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摘要
促进乡村绿色发展是实施乡村振兴战略的关键。借用计划行为理论研究农户绿色农资产品购买意愿的影响因素，结果发现：绿色农资产品购买意愿受到环境态度和知觉行为控制两项因素的影响作用，主观规范、环境情绪对绿色农资产品购买意愿的影响则不显著；环境态度发挥了正向影响作用，低水平的知觉行为控制则表现出负向影响作用。在基于性别差异的进一步分析中发现，女性农户的绿色农资产品购买意愿受到环境态度的正向影响要强于男性农户，男性农户的绿色农资产品购买意愿受到低水平的知觉行为控制的负向影响则要强于女性农户，主观规范对女性农户绿色农资产品购买意愿的影响作用显著。基于此，政府制定乡村振兴实施策略时，应朝着有利于绿色农资产品推广的方向作适当的政策倾斜，倡导利于绿色农资产品推广的绿色发展理念，构建绿色农资产品推广的利益共同体，加大对绿色农资产品推广的补贴力度，设计支持绿色农资产品推广的制度体系。
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单位陕西理工大学; 贵州财经大学
