目前,广告业面临着严重危机,如广告公司被兼并、业绩下滑,人才纷纷逃离,广告主广告预算大幅消减,逐渐抛弃广告代理模式,等等。究其原因,这一方面源于广告行业的天然缺陷与实践流弊,另一方面与大众社会的解构以及数字革命对广告传播媒体、传播机制、运作内容的颠覆式变革直接相关。除旧布新,适应科技革命和社会进步,实现低本高效的广告传播,以品牌运作和管理为核心竞争力,以顶层设计和战略规划为视角,以整合营销传播为基本路径进行产业升级,可能是目前面临严重危机的广告业的最佳选择。
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