“互联网+”背景下风险偏好与动商产业发展研究

作者：赵丹丹; 邹国忠; 高富雄

来源：南京理工大学学报(社会科学版), 2019, 32(01): 52-57.

• 风险偏好
• 认知水平
• 动商产业
• 动商

随着互联网时代的发展,消费者对新鲜事物的认同持有截然不同的态度,这就对未来动商产业的发展产生制约作用。本文以"互联网+"为背景,从认知水平、风险偏好视角分析动商产业的发展路径及影响因素。利用问卷星全国调查数据,通过Logit分析方法进行三者的实证分析,研究结果表明:(1)关键变量中,认知水平对动商产业具有显著促进作用,风险偏好对动商产业发展具有抑制作用。(2)控制变量中,家长对下一代重视程度、动商产业链完善程度和受教育程度对动商产业具有促进作用。以此提出以下政策建议:拓宽动商产业上下游产业链条、促进动商宣传力度、提高动商认知水平、加大家长对青少年体育重视力度、完善动商产业模式等建议,希冀有利于动商产业的良性发展。

• 单位
  金陵科技学院; 南京体育学院