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摘要
自海南国际旅游岛、国际旅游消费中心建设以来,海南旅游产业发展迅速,开拓国际旅游市场逐渐成为海南旅游产业发展重点。海南旅游外汇收入与国际旅游总人数增长迅速,东南亚"朋友圈"的和谐,海南旅游市场供给侧改革,自贸区(港)建设的便利政策为海南旅游产业国际市场开拓带来了机遇。但海南国际旅游营商环境问题,国际旅游人才问题,"海南品牌""海南故事"问题等使得海南旅游产业国际市场开拓面临较大困境。综合机遇与困境,海南旅游产业国际市场开拓应该从改善国际营商环境、政府与国内外市场主体关系、国际旅游人才、国际标准的旅游项目和产品、海南品牌和海南故事的传播等方面来构建有效的策略。
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