拼购类社交电商是建立在熟人社交的强关系链基础之上,通过价格优惠的方式引导消费者进行自主传播购买的分享型电商模式。文章对拼购类社交电商进行深度研究,并以典型代表拼多多为例分析该模式的营销策略,同时指出其未来面临的挑战。对于拼购类社交电商平台来说,在转型升级的过程中如何平衡消费者、商家和平台自身的利益是关键。
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