广告研究中的紧迫议题：弥合现有文献中的关键空白

作者：许智修; 许昊; 马拉尔·阿卜杜拉希; 叶锦仪

来源：全球传媒学刊, 2023, 10(04): 184-198.

• 广告生态系统
• 广告监管
• 广告道德伦理
• 科学技术和广告
• 计算广告学

本研究通过分析广告生态系统的核心参与者(广告行业/广告商)与其他重要参与者之间的联系和紧张关系，探讨了目前广告研究的主题分类。我们通过对过去20年在三大广告期刊上发表的原创文章进行文献计量分析，确定了缺乏研究的主题领域。这些主题包括：(1)广告行业/广告商与非政府监管/监督组织之间的问题；(2)广告行业/广告主与政府之间的问题；(3)宏观环境，特别是社会和技术环境因素的相关问题。针对每个领域，我们都提出了未来广告研究的紧迫议题和研究问题示例。

• 单位
  清华大学