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摘要
自加入世界贸易组织后,中国的文化贸易进程就开始步入了新阶段.特别是在影视作品出口领域,呈现出规模稳步提升、市场更加多元的良好态势.近年来,国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于进一步加强和改进中国文化走出去工作的指导意见》两项政策的出台,更是将我国影视作品的海外推广工作提到了一个新高度.然而,不能忽视的是,我国海外推广进程仍然存在着很多不足,语言的差异性、认知的地域性乃至文化的误读等问题都导致了巨大的贸易壁垒的形成,严重影响我国的出口竞争力、传播有效性以及文化走出去工作的进一步发展.针对以上种种文化折扣现象,本文试图将伽达默尔的解释学原理引入文化贸易领域,借用"先见""文本""视域融合"等理论来分析文化折扣产生的深层原因,探索我国影视作品海外推广的有效路径.
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