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摘要
<正>近年来，我国经济飞速发展加大了本土日化品牌与国外品牌的竞争，本土品牌要在国内市场上取得突破性成绩，必须在产品设计和品牌宣传中找准地位，尤其是能在品牌宣传中做到用传统艺术设计这种独特的“语言”表达出中国元素的本土品牌。在日化品牌的宣传中，充分结合传统艺术设计与市场营销两大板块是目前中国日化市场发展需要，也是中国消费者认同本土品牌的必然结果。只有在产品设计中展现独一无二的中华民族元素提升品牌知名度，才能实现消费者对于品牌自身价值的认可。一些外资品牌逐渐把握住中国消费者需求，在产品定位和设计中增添了传统艺术设计，使得品牌更具有吸引力。本土日化品牌想要实现特色经营，发展认可自己品牌的忠实消费者，在营销宣传中必须汲取中国深厚的文化底蕴，在设计上充分展现传统艺术表达民族精神才是取得成功的核心。目前中国市场监管已经开始加强日化产品质量规范，一些国内品牌虽然已经打开知名度，但是国内日化市场仍然由国外品牌占主导地位。能否巧妙运用“中国元素”传统艺术设计，提升日化产品的品牌宣传知名度，是众多国内日化企业需要认真思考的问题。
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