“情境”视角下图书短视频发展业态探析——以“抖音”App头部账号为例

作者：王翎子; 张志强

来源：科技与出版, 2020, (08): 50-57.

DOI：10.16510/j.cnki.kjycb.20200722.003

• 图书短视频
• 情境
• 出版
• 知识分享

文章以情境理论为指导,以抖音App中128个图书短视频头部账号为例,分析图书短视频发展业态,梳理图书短视频运营策略,指出图书短视频已不再局限于宣传营销功能,出版机构应以"人"为中心,进行知识分享、IP营销和品牌塑造。

• 单位
  南京大学; 浙江传媒学院