文章以情境理论为指导,以抖音App中128个图书短视频头部账号为例,分析图书短视频发展业态,梳理图书短视频运营策略,指出图书短视频已不再局限于宣传营销功能,出版机构应以"人"为中心,进行知识分享、IP营销和品牌塑造。