情感消费时代,消费者文化认同对非遗产品的选择具有重要影响。文章根据现有文献,结合非遗产品的特性,认为影响非遗产品文化认同的具体因素可以从个人特质、产品属性、社会情境三方面加以考虑。个人特质包含怀旧倾向变量,产品属性包含产品个性、产品声誉、产品原真性三个变量,社会情境包含参照群体影响、媒介影响两个变量。AMOS22.0的路径分析结果表明:除媒介影响外,其余五个变量均有助于提升消费者对非遗产品的文化认同。最后,文章提出将非遗产品文化认同影响因素应用于营销实践的若干建议。
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