消费动机对粉丝消费意愿的影响研究

作者：于富喜

来源：新西部(下旬·理论版), 2019, (32): 67-163.

• 消费动机
• 粉丝消费意愿
• 粉丝群体
• 营销策略

本文通过研究粉丝群体的消费动机,揭示了其消费动机与消费意愿的关系,进而提出对粉丝群体消费动机产生消费意愿的相关建议。可以基于文化符号意义认知、情感—认同、社交网络、社群竞争制定营销策略。

• 单位
  西安外国语大学; 西安理工大学