在媒体技术不断发展和媒介大融合的浪潮下,主持人"形象"在传播效果中肩负着举足轻重的作用。主持人形象管理是主持人自身、栏目和用户的合力而为。面对媒介传播态势的变化、AI人工智能主播的冲击以及用户多元的需求,形象管理对于主持人在复杂的融媒环境下破圈突围具有重要的意义。本文将视角聚焦在新闻节目主持人的形象管理上,分析出形象管理的必然性及目前存在的问题,并结合营销学视角,归纳总结出新闻节目主持人形象管理的方法论,望能给新闻从业者带去更多启示和指导意义。
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