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摘要
随着智媒时代的到来，电商直播消费模式得到进一步发展。中国市场在电商直播方面展现出了巨大潜力，并呈现出实体商业向数字化转型的趋势。在“泛直播”时代，行业更新换代快，直播质量良莠不齐，而东方甄选在抖音上迅速脱颖而出，占领带货榜首的位置。从创新扩散理论视角来看，东方甄选依托高学历IP名师的学霸人设、情怀式双语传播、文化传播等方式，从销售产品转向销售情怀，完成了知晓、劝服、决定、执行、确认五个阶段的创新扩散。未来，东方甄选应做好准社会沟通下的人际传播，做好全产业链式产品供应，加强内容的异质化传播，形成差异化竞争，实现可持续发展。
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单位北京印刷学院
