广告是说服的艺术,而公益广告的作用机制更适宜用"感化"来概括。公益广告的内容特点及其非功利性,决定其对受众施加的影响是一种感化,达到劝人向善的目的,认识这一点,对公益广告的制作实践具有重要意义。从创意切入、讲好故事、以广告语点睛,有助于感化的实现。
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