“营销”的“营”首先是“经营”的“营”

作者：张丽俊

来源：中国商人, 2023, (11): 150-151.

<正>有人说，酱香拿铁是瑞幸品牌营销的成功。的确如此，但不仅如此。品牌营销是帆，经营是船。船可以借助帆，行驶得更快，但如果船出了问题，光有帆是没用的。什么意思？做企业，经营是根本。经营出了问题，品牌营销做得再好，也是徒劳。这就好比一个小学生学了再多的格斗技巧，在擂台赛上，仍然打不过一个200斤的壮汉。体格是基础，别人的身体比你健壮好几倍，你学再多的“花招”也是没用的。