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摘要
随着新媒体的爆发式增长与发展,旅游目的地在推广的过程中也越来越倾向于将关注点放在新媒体上。古镇旅游作为近年来的热门旅游项目,如何高效利用新媒体,如何在众多推广路径中找到适合自己的媒介,却成为众多古镇旅游目的地正在面对的一大难题。本文主要针对在新媒体背景下,以乌镇为例,分析其旅游资源在各主流路径中推广的现状,探究其在粉丝互动、推广内容和推广形式上的问题,并根据新媒体在乌镇旅游营销中的作用,探讨适应新媒体大环境背景下乌镇旅游的可持续发展对策。
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单位嘉兴职业技术学院
