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摘要
运用管理学中"主体——对象——过程"的三维分析框架,构建广告智能投放的系统模型。广告智能投放的主体具有广告资源的主动操控权,通过分配广告预算、选择媒介流量、重定向受众等方面来理性配置投放资源;广告智能投放对象分析强调智能构建个体数字画像以优化目标受众颗粒粒度、智能识别数字生活方式以促进目标受众颗粒深度,智能分析社会网络关系以提升目标受众颗粒广度,形成广告智能投放中受众颗粒的全程优化;广告智能投放过程实现投放流程的动态匹配,包含智能创意生成与自动匹配、智能出价与自动竞价、智能效果反馈与自动优化的纵向动态过程。三个维度之间相互作用,形成全面化、动态化的广告智能投放的立体循环链路。
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单位上海外国语大学
