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摘要
以淘宝、天猫和京东等网络销售平台为研究背景,关注高支付意愿的消费者占比较小的低端市场为背景,研究得出:第一,能力不足的网络供应商选择生产低质量产品,相对于直销模式,供销平台模式中的双重加价,促使网络供应商降低产品的质量水平,以及分销商降低产品的零售价格;第二,若要提高网络供应商所生产产品的质量水平,相对于发展产品线模式,发展直销模式是较为有效的手段;若要提高网络供应商的收益,相对于发展直销模式,发展产品线模式是较为有效的手段;第三,随着把低质量产品误认为是高质量产品的消费者占比的增加,网络供应商的收益减少,高质量产品的质量水平保持不变,而低质量产品的质量水平提高.
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