在大数据和算法技术蓬勃发展的新媒体时代,光怪陆离的社交媒体需要受众不断提升媒介素养,传统背景下的网络广告日渐式微,原生广告成为品牌青睐的广告形式之一,它能够在潜移默化中实现新媒介和品牌诉求的融合,提升节目内容和品牌信息的黏着度,在"润物细无声"中实现营销的目标。在新媒体时代,网络平台约束形成的节目形态的原生广告异军突起,爱奇艺网络自制节目《奇葩说》最先开辟了以节目为核心的原生广告,成为节目形态原生广告的经典案例。
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