针对广告投入和研发投入对企业绩效的影响及行业间差距的问题,本文综合众多学者的研究成果及相关理论分析发现:(1)企业广告支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(2)企业研发支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(3)企业的广告与研发投入强度存在行业差异。(4)高新技术产业研发强度对绩效的影响更明显。(5)消费品制造与服务业广告强度对绩效的影响更明显。
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