农业品牌真实性和网络口碑对顾客价值共创意愿的影响

作者：姚鹏

来源：安徽农业科学, 2018, 46(34): 215-220.

DOI：10.13989/j.cnki.0517-6611.2018.34.067

• 农业品牌
• 网络口碑
• 价值共创意愿
• 品牌真实性

价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业品牌网络口碑、品牌真实性及顾客参与价值共创意愿的关系模型。

• 单位
  经济管理学院; 浙江农林大学