本文以中华老字号品牌为研究对象,阐释中华老字号品牌IP化的趋势,依据现有相关材料和市场调研进行整理后分析中华老字号品牌IP化现状,并在大量案例研究基础上进行归纳总结,从中借鉴优秀经验、汲取不足之处,最后提出融入年轻化元素、塑造明确IP个性、进行多元化IP联合、建立消费者共情等四个方面的策略。
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