科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
在移动互联网技术不断拓展、直播带货模式日益成熟、消费需求转型升级之际，出版直播营销正逐渐迈入坚守“以人为本”价值导向、契合用户心理情感消费需求的全新阶段。从心理契约视域出发，结合出版直播营销实例，对出版机构、图书主播和用户之间心理契约构建的正面效应、构建逻辑、影响因素进行了探究，并基于此认为当下出版直播营销应积极调整自身发展方向，坚持以内容建设为中枢、以知识传播为主旨、以临场感强化为基点，主动契合大众心理消费需求，积极回应大众呼声，这些对于壮大出版直播队伍、增强出版直播影响力、实现出版业高质量发展具有重要意义。
-
单位浙江传媒学院
