运用系统工程思想,把网络营销作为一项系统工程,对网络营销涉及的营销思想、营销理论、数字化信息平台定位与运营和网络营销管理等进行系统化思考,以提高营销效率与效果。在系统梳理网络营销发展历史、网络营销的概念与功能、营销系统的基础上,将网络营销系统结构设计为五层,分别是网络营销核心思想层、网络营销核心任务层、数字化信息平台定位与运作层、网络营销支持层和网络营销管理层,并设计了其相互关系,同时设计了网络营销的组织和目标。
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