“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究

作者：陈娜; 鲍立泉

来源：视听, 2018, (11): 25-26.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.11.011

• “生活场”真人秀节目
• 消费场景营造
• 电视广告创新

电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。

• 单位
  武汉工程大学; 华中科技大学