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摘要
伦理消费是指人们在做出购买决定时，不只出于个人的乐趣和价值，也关心消费带来的政治的、社会的和环境的影响。“伦理消费”这一新视角对于理解我国的消费帮扶和消费助农具有重要价值。疫情期间的电商助农实践集中反映在国家规定、社会习俗以及消费者规范三个层次。从供给扶持、平台建设、消费体验、助农伦理四个维度来看，电商助农总体取得积极成效，制约因素主要包括：助农伦理贯彻不足、消费体验有待提升、助农模式同质性过高。同时，我国的伦理消费实践又有独特之处，主要表现在供给与消费的关系以及政府的作用。因此，需要加强平台自律和市场监管，引导全社会关注助农消费乃至伦理消费，鼓励企业、政府、消费者、社会共同参与，在解决经济社会问题的同时促进消费增长。
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单位中国社会科学院大学; 中国社会科学院社会学研究所; 国际关系学院; 同济大学
