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摘要
自新冠疫情暴发以来，更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发，考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道，用创新的营销渠道解决农产品销量低，销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题，并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。
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单位云南农业大学; 经济管理学院
