商标法律规范应当按照合目的性的要求进行适用，商标法的立法目的和政策目标在于保障实现商标识别功能。商标在“商”不在“标”。“不二家”案说明在消费者中心主义下的识别理论，“混淆可能性”是商标侵权的唯一判定标准。严格把握商标权穷竭原则，在考虑到消费者知晓情形下，分装转售行为并不会导致消费者混淆，也不会损害商标权人的商誉。
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