正定古城历史文化资源丰富,现阶段已经形成了较为成熟的旅游产品体系,但同时也存在商业化氛围重、客源市场局限等古城开发中面临的突出问题。本文以游客感知为切入点,运用文献分析法和问卷调查法通过数据整理,进一步了解对游客感知影响最大的因素依次为活动项目、纪念品、建筑景观、饮食;最后,深入剖析古城旅游形象提升参与者各方关系,并构建古城旅游形象提升模型,同时由于各因素对游客感知的影响权重不尽相同,又针对不同子因素提出了政府干预与市场调节同时进行,促进产业转型升级的针对性建议。
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