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摘要
1958年,美国美泰公司的创始人之一露丝·汉德勒邀请设计师杰克·伊安,以小女儿芭芭拉的昵称"芭比"为名设计出了一款拥有年轻女性身材的新型娃娃,"芭比娃娃"应运而生。半个多世纪以来,芭比娃娃的影响力早已遍布全球,成为现当代全球大众文化及女性文化的一个鲜明符号。芭比娃娃的形象在其发展历程中经历了诸多变迁,这反映了大众对于传统女性视觉刻板印象的逐步破除和对于女性社会认知和女性自我认知的进步。除此之外,美泰公司作为芭比这一文化符号的创造者,在扩大自身品牌经营的同时也肩负着引领与迎合大众审美、包容全球多民族文化的社会责任。本文也将从品牌战略的角度分析芭比形象的变迁。
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单位中国传媒大学
