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摘要
直播电商因具有强大的粉丝效应和销售转化效益得以高速发展，并呈现出较大的市场规模。然而其高速发展也导致行业竞争加剧以及负面问题和影响。东方甄选从新东方教培转型而来，凭借创新的运营策略在直播电商赛道迅速出圈，本文以东方甄选直播间为例，从内容营销视角分析该企业直播带货的创新方式和方法，总结归纳得出直播带货创新策略，即树立良好的企业和主播形象、构建不同类别产品的直播矩阵、以内容打造知识型直播电商、用场景凸显直播电商特色，以期指导企业或个人高效开展直播带货。
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单位浙江商业职业技术学院
