基于大数据采集分析技术的企业营销创新研究

作者：任喜涛; 王健

来源：中国市场, 2020, (31): 116-120.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2020.31.116

• 大数据采集技术
• 消费者导向
• 创新营销模式

近年来,由于互联网大数据技术的快速发展,以及消费者需求不断发生变化,对企业的营销方式也提出了更高的要求,以"产品为中心"的营销观念和手段无法适应目前市场和消费者需求多样化发展的形势。文章研究目的是以烟草企业为例,通过大数据技术对消费者信息的采集,发现企业进行营销创新的模式和方法;研究方法主要是通过当前互联网大数据分析技术的剖析,依据消费者为导向的营销理念,以互联网大数据分析技术为支撑,对烟草行业的营销模式进行探讨;最终找到了基于大数据采集技术的企业营销的创新模式,能够实现对消费者的需求变化及时把控,真正做到以消费者为导向进行市场营销活动。