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摘要
平台经济的发展需要IP商业价值的形成和提升。短视频作为能够利用用户碎片化时间实现传播的媒介，其博主通过服务创新持续强化用户互动，提高IP的用户吸引力，丰富的互动方式产生用户价值，带动商品销售，实现IP商业价值。基于价值共创理论，检验用户互动对抖音IP价值的影响，文章利用线性回归模型和调节效应模型检验了2022年美食类博主视频带货和直播卖货数据。结果表明，视频带货和直播卖货模型估计均发现用户互动对IP价值具有正向影响，作为链接用户与短视频博主的卖品交易价格对用户互动与IP价值间的关系产生正向调节效应。短视频博主需要通过筛选合适的带货品类强化用户互动，以获得持久的IP价值提升，促进平台经济的发展。
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