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摘要
<正>民国时期,《申报》是最具影响力的纸媒。鸳鸯蝴蝶派作家陈蝶仙在《我于申报之感想》一文中指出:"申报时六十年来言必有中,四万万人至少有两万万人信仰着他,任何报纸所说的消息,所主张的策论,一经传播人口,总说申报上这样说的。"1这段文字揭示了《申报》在当时上海市民中的影响力之大。而广告作为《申报》的一个重要板块,对当时人们的生活也产生了举足轻重的影响。广告主在广告背后隐藏强大的观念预设,想方设法引导、劝诱广告的读者按照他们的意
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单位北京市社会科学院
