三个案例：就这样成为第一

作者：彭春雨

来源：销售与市场(营销版), 2023, (06): 70-72.

<正>小品类，市场小，创新者一旦占据了品类第一，大企业在后边也没法打。中小企业依靠自身灵活机动的经营方式、产品创新、多变的推广策略，不断涌现出引领风口品类的代表品牌和新锐网红品牌，大企业在研判出新产品有良好的市场前景后，推出同类产品，并利用自身品牌优势、渠道优势迅速覆盖市场，后面就基本上没有中小企业什么事了。消费者只会记住那些传播声量大、渠道占有率高的大品牌。