新媒体时代民办本科高校招生宣传的优化路径

作者：罗菊芳

来源：湖北招生考试, 2023, (05): 9-15.

• 新媒体时代
• 民办本科高校
• 招生宣传

科技与网络迅速发展的新媒体时代，民办本科高校延续着利用纸质印刷品等传统媒介进行撒网式宣传、运用本校师生人际辐射圈开展碎片化宣传、锁定高校办学所属省市进行地毯式宣传的常规模式。当前，生源总量紧缺而招生竞争日益激烈、民办高校缺乏稳定招生宣传团队和监测反馈机制、过度依赖传统宣传媒介等为宣传带来突出挑战。因此，合理运用融媒体，构建招生宣传长效机制，提升民办高校社会声誉；组建宣传队伍，提升宣传服务质量；有效融合传统媒体与新媒体，增强信息辐射力与时效性；建立监测与反馈机制，促进宣传系统的良性循环，是优化民办本科招生宣传的有效途径。