广告的效用是向潜在的消费者群体传递产品信息,并最终劝说人们采取购买行为。它的最大化离不开广告人正确地采取语言策略。预设和声言作为重要的语言现象,可以运用在广告语言设计中以诱导消费者推理,继而购买产品。本文着重通过在广告不同部分中从预设到声言的推理来说明二者在广告效用最大化上的作用。
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