好广告可以使利益相关者受益,把握好广告的特征是促进好广告不断涌现的前提。好广告具有真实、有用、有趣、有益的四大特征。虚假广告短期内可能带来好处、广告受众与无关人群不易区分、有趣的广告制作难度大、局部利益和整体利益可能不一致等使好广告越来越多并不容易。通过综合运用技术、管理、法律、道德等多种手段可以促使好广告越来越多。
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