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摘要
借助旅游推-拉理论，分析古村落旅游文化吸引力的形成机理，并在此基础上，从旅游者文化符号感知视角构建出由物质文化符号吸引力、制度文化符号吸引力和精神文化符号吸引力3个一级指标和13个二级指标组成的古村落旅游文化吸引力评价体系。通过模糊综合评价法，对世界文化遗产地宏村进行旅游文化吸引力评估得出，游客在宏村的旅游文化体检较佳，其中物质文化符号吸引力在文化吸引力评估中占比最大，主要得益于保存完好的古建筑群和优美的自然环境；宏村在制度文化符号和精神文化符号的挖掘力度不够，可以依托地域文化特色，增加相关文化符号的互动性，实现古村落旅游文化吸引力的全面提升。
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