IP变现,让“小广播”整出“大声响”

作者：曹静

来源：传播力研究, 2019, 3(35): 13.

<正>面对新的传媒生态格局,传统媒体从漫长的1.0刊例时代,发展到忙碌的2.0活动时代。当活动营销导致资源过度消耗、传播效果衰减时,我们不得不跟着大部队一起懵懂地迈进3.0融媒体时代。为此,我们迫切地需要探索新的营销模式。于是,打造大IP成了各平台不约而同的选择。然而,如何将这些IP变现,却成了行业难题。创意好、正能量、实操性,这是好的IP所需的标配。现阶段,什么是适用于广播的大IP?本文以无锡交通广播为例,尝试打造一条广播大IP的变现之