快手电商：流量平台的带货生意经

作者：杨雅坤

来源：国际品牌观察, 2021, (12): 30-35.

• 电商平台
• 内容平台

<正>内容平台一直是获取用户注意力的流量高地,随着直播带货的浪潮掀起,以快手为代表的短视频直播平台不断加快电商化的步伐,并走出一条独具特色的直播电商之路。2021年1月25日,快手招股书数据显示,快手电商2020年前11个月GMV达到3326亿元。相比2020年淘宝直播的4000亿元,抖音电商的1000亿元,快手无疑成为流量平台中的带货"黑马"。为何快手能够在直播带货这条赛道上异军突起?作为以内容起家的短视频直播平台,它具备哪些优势,又会存在哪些问题?

• 单位
  中国传媒大学