程序化购买广告的受众体验分析

作者：覃清桐; 张其星; 张惠丽; 黄正政

来源：新媒体研究, 2020, 6(11): 54-56.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.11.018

• 程序化购买广告
• 用户特点
• 受众体验
• 创新

在新媒体背景下,很多企业为了实现自身更好的发展,开始与新兴的广告投放方式相结合。文章基于用户体验模型和实际访谈数据,从广告受众体验的视角,分析出目前程序化购买广告中存在投放不"准"、忽视了用户的主动性等问题,并提出了相应的改善建议。

• 单位
  武汉工商学院