广告需要“被注意”

作者：李光斗

来源：现代商业银行, 2018, (04): 28.

<正>尼尔森研究数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入被浪费。原因很简单,没有抓住消费者的有效注意力。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出:"随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。"在信息烟尘化的时代,抢占有效注意力成为商业战争的核心,有效注意力是有效购买力的前提。要区分有效注意力和无效注意力的概念。有效注意力是一切商业活动的起点。它的界定范围不是消费者