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摘要
媒介的快速迭变，致使流量成为理解社会舆论方向和网络空间秩序的新型符号。“流量变现”成为不少舆论主体追崇方向的同时，舆论生态格局悄然发生嬗变，出现资本挟持不断挤压舆论公共属性、隐形流量数据暗含“制造同意”风险及外在标准规训舆论内在运行机制等现象。这可能会对政府权威与政治信任带来损害，亟待从网络舆论生态秩序构建上加以纠偏。面对“流量至上”逻辑所带来的诸多问题与风险，当前网络舆论主体尤其是监管主体主要从观念、制度、技术、道德方面积极应对，探索其矫治路径。在理念维度，树立正确流量观，顺应流量发展趋势，科学赋权，避免单向思维，以流量标准合理化推动舆论生态合理化；在制度维度，把握流量指标特性，兼顾新老规范融合，细化操作指南，主动将流量融入现有的法律规范条例中，“合理化吸收”流量数字背后的人民性；在技术维度，优化算法规则，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，从信息源抑制负面舆论的传播与扩散，统一工具理性与价值理性于良性舆论生态构建；在道德维度，立足个体道德内驱作用，以技术嵌入和道德外化方式推动社会整体安全与个人权利保护平衡。破除流量陷阱，需坚持源头治理、系统治理和综合治理相结合。一是要筑“池”引“流”,以马克思主义筑牢网络舆论主阵地，以正能量汇集大流量，用大流量成就正能量；二是要驾驭算法，拓宽网络舆论生态智力支持，加速算法技术等信息领域核心技术突破；三是要以“措”配“流”,以宏观制度规范和微观处理举措推动网络舆论生态治理创新，维护国家意识形态的安全和稳定。
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