网络直播带货的营销策略研究

作者：严真

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(23): 253-256.

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随着移动互联网的迅猛发展以及消费升级步伐的不断加快，网络直播营销应运而生，迅速成为企业电子商务中极其重要的一部分。得益于中国“新基建”的持续推进，网络直播营销迎来了春天，发展潜力巨大，吸引众多电商企业纷纷入驻。相较于传统电子商务而言，网络直播营销的优势主要表现为产品信息丰富透明、娱乐色彩浓厚、交互性强、在买卖双方之间快速建立信任关系、提高消费者的购买决策效率等。在新媒体时代，网络直播平台或者博主如何选择合适的营销策略、如何提高营销额等成为当前亟须解决的主要问题。鉴于此，文章分析网络直播当前应用比较广泛的几种营销策略，在进行辩证分析的基础上，立足于实践，提出有利于提升网络直播平台营销效率、水平的策略及方法，希望能够促进电子商务营销稳健持续发展。

• 单位
  北京吉利学院