随着互联网的飞速发展,社交媒体已融入大众生活中,也以其特有的优势为博物馆文创发展带来了全新契机。"故宫淘宝"走出了一条博物馆文创品牌营销的成功道路,所获得的成功经验值得其他博物馆参考借鉴。本文通过分析"故宫淘宝"运用淘宝、微博、微信开展营销的具体案例,探讨产品创意来源和运营推广上呈现出的新特点。"故宫淘宝"的社交媒体营销改变了以往故宫的威严刻板形象,获得了经济效益与文化效益的双赢。
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