图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go”为例

作者：龚晓婷^*; 肖铮; 周绍彬; 林俊伟; 黄国凡

来源：大学图书馆学报, 2019, 37(02): 29-33.

DOI：10.16603/j.issn1002-1027.2019.02.005

• 图书馆营销
• 营销品牌
• 品牌升级

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。