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摘要
2021年7月，鸿星尔克的出圈，凸显了网络青年从“原子化”到“族群化”的生成过程，而互动仪式为其生成提供了一个解释框架。在互动仪式视角下，该事件经历了“阈限前—阈限期—阈限后”的推进过程。网络青年在互动仪式阈限前，表现出个体性、分散性与隐匿性的“原子化”特质；在互动仪式阈限期，通过对象聚焦、情感连带与拟身共在机制实现聚类；在互动仪式阈限后，通过图腾符号、群体团结与身体实践的“族群化”想象，建构起以家国情怀、社会担当与企业良心为核心旨趣的“新国货族”形象，实现了从“原子化”到“族群化”的身份生成。
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