基于在线评论的国潮服饰消费影响因素研究——以“中国李宁”为例

作者：木斯; 雷青^*; 陈郁璐

来源：北京服装学院学报(自然科学版), 2023, 43(03): 70-78.

DOI：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2023.03.010

• 在线评论
• 国潮服饰
• 扎根理论
• 影响因素

以“中国李宁”品牌为典型个案，以价值感知质量理论为研究视角，运用Python软件采集“中国李宁”淘宝销售平台在线评论数据；运用扎根理论分析方法，以Nvivo2.0分析工具进行三级编码，从情感体验、社会行为、功能价值3个纬度的感知质量进行分析，探讨影响Z世代群体国潮服饰消费的因素及消费体验的成因机制。从中发现：集体记忆、审美回归的情感逻辑与文化认同，个性释放、真我态度的青年文化表达与身份追求，为“情怀买单”而不失“理性清醒”的年轻世代的价值消费逻辑。

• 单位
  中央民族大学; 内蒙古师范大学