推动居民积极践行绿色消费，不仅是生态文明建设的现实需求，也是消费行为领域学者们密切关注的焦点问题。文章试图探讨消费者绿色消费的内在动因，以及政府推行绿色政策措施（外在动机)，为有效促进绿色消费提供新思略，推动绿色消费，培育绿色消费等新消费理念。最后从政府、企业和消费者三个层面提出建议，并提出促进绿色消费的对策。
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